香丘與香港的故事
「這場轉變的底層邏輯，是消費動機的根本性重塑。」Isabelle分析道。過去，香水常是個人氣質的外在標誌；如今，氣味首先服務於自己。花之滴創辦人Jane同樣認為，香味是表達自我、提供情緒價值的方式，「心情不好時噴一噴香水，會令自己變得愉悦。」
這種「悦己」潮流以及居家生活升級需求持續推動，嗅覺市場日益壯大。據Statista數據預測，2025年亞太區香氛市場規模預計達127.5億美元，約佔全球市場約28%，成為最重要的增長引擎。這一數據涵蓋個人使用香水、身體香氛、家居及商業空間香氛等產品類別。其中，室內擴香、香薰蠟燭、線香等品類，因契合健康意識與個性化追求，增長尤為顯著。
消費動機的轉變，直接催生品類的多元化與日常化。香水從特殊場合的奢侈品，變為可隨心情搭配的日常配件。而需要點燃、充滿過程感的產品，如線香與蠟燭，更是迅速崛起。「點香、燃蠟燭的儀式感，成為都市人按下暫停鍵、提醒自己放鬆的Reminder（提醒者）。」Isabelle説。
2025港澳香氛市場發展趨勢白皮書》（白皮書）印證了這一趨勢：81.1%的受訪者有使用家居香氛的習慣，同比上升約9%。其中，86.1%的人會將偏好的香水氣味延伸至家居產品，顯示個人喜好對產品選擇具有一定的持續性和一致性。
Isabelle 分享，香丘的誕生，源於一個極具私人情感的療癒故事。她本人於疫情期間失眠焦慮，連帶影響了家中的貓咪。她發現點燃線香能同時平復彼此的情緒，因此創立品牌，希
望將這種安撫的媒介帶給有類似需求的客人。她開發的產品是源於解決自身問題，具備情感共鳴與真實性。
儘管越來越多香氛企業進駐香港，但香丘聯合創辦人阿材認為，香味產業沒有「你死我活」之說。他指出，每個人對於氣味的偏愛不同，甚至人的每個時期對於氣味偏好也有所不同，消費者並非只對單一氣味作出選擇。白皮書顯示，在香氛產品的購買行為方面，39.9%的受訪者每年買4至6件產品，35.3%為1至3件，15.3%則為7至10件，有9.5%每年購買11件或以上。
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因為情緒問題而學習製香？ - 夢想工 A Dream Job 感謝KY的邀請，首次到商業電台接受「夢想工」訪問，在大氣電波分享香丘這個品牌的創業初心，希望能讓大家更認識香丘的理念，向每一個香港人傳達來自大自然的訊息，感受天然的溫柔香氣。未來香丘會繼續努力，把溫柔製作溫度，讓香氣療癒每一個人的心靈。 詳細內容可到 商業電台網站 收聽 夢想工 A Dream Job 上集夢想工 A...
回收聖誕樹再造 手工線香重燃聖誕氛圍 聖誕樹的香氣，讓你閉上眼都感受到聖誕氣氛。每年聖誕節不少商場也特別運來扁柏、杉木、松等樹種加以裝飾，打造視覺和嗅覺效果兼備的打卡位，然而這些樹在節日過後就成了廢木，敵不過被堆填的命運。Isabelle擁有自己的線香品牌，就想到回收這些被遺棄的樹木再造，製成聖誕線香，將這份浪漫延續，就算沒有聖誕樹，也可以重燃出滿室聖誕芳香！ 一支線香 在宗教意義外的美好 在文化歷史上，線香從來都是宗教儀式的存在，Isabelle說：「我和大部份人都一樣，覺得線香本來就帶着宗教意味，以前多用來拜神，最深刻印象的應該就是新年的頭注香了。」疫情時Isabelle的貓貓出現情緒困擾，做出自轉、來回踱步、忽然張嘴大力呼吸等行為，才發現自己的焦慮狀況影響了寵物，她說：「在網上慢慢接觸不同國家使用線香的習慣，發現不少國家使用線香來淨化空間，也用來安撫情緒。」於是她開始研究寵物用的線香，推出後得到不少用家的好評，自此更加明白，點燃線香的目的不再只是宗教作用，而是真正融入生活，也開始了Isabelle想用木材去說故事的心意。 回收廢木 聖誕樹再造聖誕節儀式感 生活需要儀式感，聖誕節需要聖誕樹，「每年聖誕樹的使命總在節日過後悄然結束，但今年聖誕故事不會就此劃下句點。」Isabelle疫情期間開始研究線香，今年4月她參加了「花見大館」的活動，發現了「領養被遺棄植物」的新概念，就想到可以利用這些被遺棄的植物製成線香，延續它的生命意義，Isabelle說：「聖誕節過完，聖誕樹通常就會被遺棄，它們的生長年期數十年，但只用上一季，有點可惜，希望可以賦予每一塊木材第二次生命。」於是她找來了香港木庫合作，機構主要做木材回收工作，例如颱風吹斷的樹枝，展覽用完的木材等，Isabelle說：「我們就用上2022年回收到的貴族杉木做基底，製作了6種聖誕主題線香，包括聖誕樹味、熱紅酒味、聖誕蛋糕味等，重燃出聖誕氣氛。」 手工製作 像烹飪更像實驗 線香製作技術沒有分宗教，只分木材，Isabelle解說：「線香比較多使用植物部份，包括根莖葉都可以成為香材，透過風乾配合炒乾或蒸煮的方法，將其內在的味道擴大，然後就是打粉、研磨，再加入樹皮製作的黏粉，如榆皮粉或楠木粉等，搓成香泥，再壓成線香。」原來香也有不同的形狀，例如泰國的塔香、日本的印香等，Isabelle說：「古人則喜歡腰纏香牌，它有擴香作用，以前更可以用來做定情信物，由於不用點火的做法，可以加入更多花材，氣味更清幽，而不會因為點燃而有燶味。」 手工線香製作不簡單，像烹飪更像實驗，Isabelle說：「初初學習製香的時候比較隨心，例如我以10為份量單位，但由於每種樹的密度、油分，以至木材結構都不一樣，結果比例就不對了！後來後期就學懂用更科學的方法去量度，透過研磨篩粉等，先統一木材的密度。」 認識香材 木頭說的故事 線香香材以木為主，以前的線香多為單方，即是只用上一種木材，香氣簡單純粹，醉心鑽研香材的Isabelle則愛創作複方，混合4至6種木材，希望可以做到不同層次的香氣，甚至調出不同的保健功效。要用木材去說故事，就先要了解木材的特色，每一種香材的特性和功效因生長環境而慢慢被塑造，氣味上可以有極端的變化，Isabelle說：「如檀香的主要產地是澳洲、印度及印尼，由於香氣來自樹木的油脂線，印度的檀香比較高調濃郁，有突出的果香，而澳洲的品種香氣就比較清優淡雅，價格上亦都有很大的浮動空間。」...
【環保發現號 第52集｜線香】2025-8-15
香港以香為名，有說法是因為香港以前是運香的港口，所以因而為名。今集嘉賓想到運用香港的廢棄木材製香，希望將香變成香港的另一個特色，一起聽聽他們的環保香發展。
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