The story of Heung Yau and Hong Kong

媒體報導

【嗅覺經濟】為情感體驗付費悄然從視覺走向氣味世界——生活模式改變悦己潮流引爆嗅覺市場

Jan 12, 2026

「這場轉變的底層邏輯，是消費動機的根本性重塑。」Isabelle分析道。過去，香水常是個人氣質的外在標誌；如今，氣味首先服務於自己。花之滴創辦人Jane同樣認為，香味是表達自我、提供情緒價值的方式，「心情不好時噴一噴香水，會令自己變得愉悦。」這種「悦己」潮流以及居家生活升級需求持續推動，嗅覺市場日益壯大。據Statista數據預測，2025年亞太區香氛市場規模預計達127.5億美元，約佔全球市場約28%，成為最重要的增長引擎。這一數據涵蓋個人使用香水、身體香氛、家居及商業空間香氛等產品類別。其中，室內擴香、香薰蠟燭、線香等品類，因契合健康意識與個性化追求，增長尤為顯著。消費動機的轉變，直接催生品類的多元化與日常化。香水從特殊場合的奢侈品，變為可隨心情搭配的日常配件。而需要點燃、充滿過程感的產品，如線香與蠟燭，更是迅速崛起。「點香、燃蠟燭的儀式感，成為都市人按下暫停鍵、提醒自己放鬆的Reminder（提醒者）。」Isabelle説。 2025港澳香氛市場發展趨勢白皮書》（白皮書）印證了這一趨勢：81.1%的受訪者有使用家居香氛的習慣，同比上升約9%。其中，86.1%的人會將偏好的香水氣味延伸至家居產品，顯示個人喜好對產品選擇具有一定的持續性和一致性。 Isabelle 分享，香丘的誕生，源於一個極具私人情感的療癒故事。她本人於疫情期間失眠焦慮，連帶影響了家中的貓咪。她發現點燃線香能同時平復彼此的情緒，因此創立品牌，希望將這種安撫的媒介帶給有類似需求的客人。她開發的產品是源於解決自身問題，具備情感共鳴與真實性。儘管越來越多香氛企業進駐香港，但香丘聯合創辦人阿材認為，香味產業沒有「你死我活」之說。他指出，每個人對於氣味的偏愛不同，甚至人的每個時期對於氣味偏好也有所不同，消費者並非只對單一氣味作出選擇。白皮書顯示，在香氛產品的購買行為方面，39.9%的受訪者每年買4至6件產品，35.3%為1至3件，15.3%則為7至10件，有9.5%每年購買11件或以上。更詳細內文可到大公報查看